生理用パンツのテレビ広告、295件の苦情で撤回

生理用パンツのテレビ広告が、不快で不快だという視聴者からの約300件の苦情を受けて、広告基準局によって許可された。

4月に公開されたこの広告には、ウカ時代のパンツ、シャワー中の血と血栓、下着に生理用ナプキンを着けた女性、ゴミ箱に捨てられた使用済みタンポンの画像が映していた。

ナレーションでは「Wuka は生理が大好きです。 くしゃみのような流れ、トリッキーな流れ、湧き出る流れ、急ぐ流れ、あらゆる種類の流れ。 ナプキンやタンポンは捨ててください。」

広告基準局（ASA）には、使用された画像が攻撃的で苦痛を引き起こす可能性が高いとする苦情が295件寄せられた。

ウカはASAに対し、「生理を肯定的に表現し、社会がよりオープンに話すよう促し、再利用可能な生理製品への切り替えの利点を促進する」取り組みに「積極的」であると述べた。

私たちは、広告に登場する血は怪我を伴うことが多く、血の画像はどのような状況であっても怖くて不安を引き起こす可能性があることを認識していました。

広告基準局

同ブランドは、この広告について、即座に好意的なフィードバックを受けたと述べ、社会を「生理ポジティブ」にするためには、あらゆる年齢層の男女に「本物の」生理を見てもらう必要性を強調した。

Wukaは、画像を含めるという決定を支持しており、より強力なスケジュール制限が必要であるとは考えていないと述べた。

このキャンペーンは、広告クリアランス会社クリアキャストによって、「お尻」という言葉の使用に対する「元子供向け」のスケジュール制限が許可された。つまり、子供向けに作られた番組、または特に子供をターゲットにした番組内またはその周辺でこのキャンペーンが表示されるべきではないということだ。

クリアキャストは、血液画像を検討するために詳細な議論を行ったが、血液画像は正常な生理を描写しており、ゴミ箱に捨てられた使用済みタンポンは伝統的な生理用品の処分方法を正確に描写しているため、追加の制限は必要ないと考えたと述べた。

同局は、歴史的に行われてきたように、月経の流れを青色で描写するのは不正確であると述べた。

ASAは、テレビ広告で経血と使用済みのタンポンの画像が「予期せぬものである可能性が高い」ことを認めた。

しかし、ほとんどの子供たちの月経開始の平均年齢は約 12 歳ですが、8 歳という若さで始まる可能性があることもわかっています。

広告基準局

「私たちは、広告に登場する血は傷害と関連付けられることが多く、どのような文脈においても血の画像は恐ろしく不安を引き起こす可能性があることを認識していました。

「したがって、一部の視聴者が広告を見て苦痛を感じていたことを私たちは認めました。

「しかし、生理用品という文脈では、型破りではあるものの、血液と血栓は消費者の生理体験をリアルかつ正確に表現していると考えました。」

さらに、「血栓や使用済みのタンポンなどの画像は幼い子供たちには馴染みのないものであり、やはり血には傷害を暗示する可能性があることを我々は認めた。

「しかし、ほとんどの子供たちの月経開始の平均年齢は約 12 歳ですが、8 歳という若さで始まる可能性もあることを私たちは理解していました。

私たちは、一部の視聴者が血、血栓、使用済みのタンポンを不快に感じた可能性があることを認めましたが、その画像が深刻なまたは広範な犯罪、あるいは過度の恐怖や苦痛を引き起こす可能性があるとは考えていませんでした。

広告基準局

「したがって、多くの子供たちが月経に伴う血液が正常であることをよく知っており、理解している可能性が高いと考えました。」

「これらの理由により、一部の視聴者が血、血栓、使用済みのタンポンを不快に感じた可能性があり、何らかの苦痛を引き起こしたことは認めたものの、その映像が深刻な、または広範囲にわたる被害を引き起こす可能性があるとは考えていませんでした」と監視団体は結論づけた。攻撃、または過度の恐怖や苦痛。

「したがって、私たちは広告が規約に違反していないと結論付けました。」

Wukaの最高経営責任者兼共同創設者ルビー・ラウト氏は、この広告に対して同ブランドは「衝撃と嫌悪感を示す複数の反応」を受けたと述べた。